Launchmetrics Preise und Bewertung: Funktionen, Vor- und Nachteile & Kosten

Launchmetrics misst Ihre Marke in einer Währung, die es erfunden hat. Media Impact Value oder MIV gibt jedem Social-Media-Beitrag, Artikel und Print-Placement, das Ihre Marke erhält, einen Dollarbetrag, und sortiert dann die Quellen in fünf Voices: Celebrities, Influencers, Media, Partners und Owned Media. Dies ist die Kennzahl, um die die gesamte Plattform organisiert ist, und für ein Fashion- oder Luxury-PR-Team ist dies die Kennzahl, die am Ende in der Board-Präsentation auftaucht.

Diese Rahmung erklärt sowohl die Attraktivität als auch den Preis. Launchmetrics konkurriert nicht mit Creator-Marketing-Tools um Funktionen; es verkauft einen Messtandard an eine Branche, die nie einen hatte, zusammen mit der Sample-Verfolgung und der Event-Software, auf der bereits die Hälfte des Fashion-Kalenders läuft.

Im Folgenden erfahren Sie, was die Plattform in jeder Stufe kostet, was Marken tatsächlich gegen den veröffentlichten Einstiegspreis zahlen, und wo ein D2C-Team die falsche Softwarekategorie kaufen würde.

Launchmetrics Übersicht

Launchmetrics wurde im Januar 2016 gegründet, als Fashion GPS, das 2006 in New York um die Sample-Verfolgung herum gegründet wurde, mit dem Pariser PR-Softwareunternehmen Augure fusionierte. Seitdem hat es Visual Box, Style Coalition, IMAXtree, PARKLU und DMR erworben, und im Januar 2024 erwarb die Fashion-Technologiegruppe Lectra eine Mehrheitsbeteiligung in einem Deal, das Unternehmen zwischen 200 und 240 Millionen Dollar bewertet, mit den restlichen Anteilen, die in Etappen bis 2030 gekauft werden sollen.

Das Unternehmen meldet mehr als 1.700 Marken und Agenturen als Kunden in etwa 20 Ländern, mit über 450 Mitarbeitern, und Crunchbase vermerkt, dass es mit etwa der Hälfte der Top-100-Luxusmarken weltweit zusammenarbeitet. Der FY2023-Umsatz betrug etwa 45 Millionen Dollar, davon über 40 Millionen Dollar wiederkehrend.

Das Produkt wird als Brand Performance Cloud verkauft, eine Reihe von Modulen, die Medienüberwachung, Wettbewerbsbenchmarking, physische Sample-Verwaltung, Event- und Gästelisten-Management, digitale Showrooms und in letzter Zeit KI-Sichtbarkeitsverfolgung abdecken. Es ist zunächst eine PR- und Brand-Equity-Plattform. Wenn Sie nach Influencer-Analytics-Tools suchen, die Creator-Aktivitäten an Umsatz binden, ist dies ein anderes Tier, und die Preisgestaltung spiegelt das Publikum wider, für das es entwickelt wurde.

Wer sollte Launchmetrics verwenden

Die Kategorie-Passung ist hier ungewöhnlich entscheidend. Das MIV-Modell wird auf Fashion-, Lifestyle- und Beauty-Medien kalibriert, sodass der Wert außerhalb dieser Branchen schnell abnimmt.

• Fashion-, Luxury- und Beauty-Marken. Die Veröffentlichungs-Tarife, die Voice-Taxonomie und das Benchmarking-Universum basieren alle auf dieser Medienbasis. Launchmetrics gibt zu, dass es angrenzende Sektoren bedient, spezialisiert sich aber hier.
• Marken, die physische Muster an Presse und Stylisten versenden. Die Sample-Verfolgung mit Barcode- und RFID-Scanning ist das ursprüngliche Fashion-GPS-Produkt und immer noch der am meisten gelobte Teil der Plattform.
• Teams, die Laufstegshows oder hochwertige physische Events durchführen. Sitzpläne, RFID-Check-in und Gästelisten-Management sind Funktionen, die nur sehr wenige Konkurrenten überhaupt anbieten.
• Multi-Market-Marken, die in drei oder mehr Ländern tätig sind. Der Anbieter nennt Premium sein beliebtestes Paket und baut es um drei Regionen herum, was Ihnen zeigt, wo die Kundenbase sitzt.
• Marken mit bedeutender China-Exposition. Die Abdeckung von Weibo, WeChat, Douyin, RED und BiliBili plus ein dediziertes China-Modul ist wirklich schwer zu replizieren.
• PR- und Kommunikationsteams, deren Hauptleistung Earned-Media-Reporting an Führungskräfte ist. MIV existiert, um Arbeit, die früher in Ausschnitten berichtet wurde, einen Währungswert zu geben.

Hauptfunktionen

Media Impact Value

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Die proprietäre Metrik, die alles verankert. MIV weist jeder Erwähnung einen Geldwert zu und verwendet dabei drei Eingaben: Werberaten aus Medienpreislisten für Print und Werbewertäquivalentberechnungen für Online, Quellenfaktoren, die Medientyp, Qualitätswerte in etwa 4.000 Top-Quellen und Inhaltsrelevanz abdecken, sowie Inhaltsfaktoren einschließlich Engagement, Format, Länge und ob ein Bild oder Video vorhanden ist. Jede Platzierung erhält eine Nummer, und jede Nummer wird in Share of Value gegen Konkurrenten zusammengefasst.

Discover

Medien- und Social-Monitoring in mehr als 200 Ländern, Verfolgung von über 8.000 Print-Titeln, über zwei Millionen Online-Artikeln und 1,2 Millionen Social-Konten täglich. Die Abdeckung umfasst Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook und die chinesischen Plattformen, die die meisten westlichen Tools ignorieren. Ausschnitte werden in Feeds kuratiert, die nach Marke, Produkt, Kanal, Sprache oder Region filterbar und nach MIV sortierbar sind.

Insights und Wettbewerbsbenchmarking

Benchmarken Sie Ihre Marke gegen benannte Konkurrenten in Print, Online und Social, mit Voice-Mix-Analyse, die zeigt, welche der fünf Voices Ihren Wert tatsächlich antreibt. Benutzerdefinierte Dashboards verwalten Rankings, Share of Value und MIV-Entwicklung im Laufe der Zeit. Das Modul beinhaltet auch menschliche Forschungsdienstleistungen: monatliche Digests, vierteljährliche Benchmark-Berichte und eine vierteljährliche Beratung mit einem Datenanalysten.

Musterverwaltung

Verfolgen Sie den Status und Standort jedes physischen Musters über eine Mobile App oder Desktop mit Barcode- und RFID-Scanning für Ein- und Auschecken. Verwaltet Anfragen und Reservierungen für Shootings, Messen und Veranstaltungen, generiert Lieferscheine aus der App und führt eine Audit-Spur für verlorene, nicht zurückgegebene und verschenkte Artikel. Entscheidend ist, dass es Aussendungen mit resultierendem MIV verknüpft, sodass Sie sehen können, welche Kontakte und Produkte tatsächlich in Berichterstattung umgewandelt wurden.

Veranstaltungsverwaltung

Digitale oder physische Einladungen mit eindeutigen Barcodes oder RFID-Chips, direkte RSVP-Links mit Echtzeit-Updates und Sitzpläne mit benutzerdefinierten Layouts und farbcodierten Gästen. Vorlagen werden von Saison zu Saison übernommen. Am Veranstaltungsabend scannt eine mobile Check-in-App Gäste, und RFID ermöglicht das Einchecken mehrerer Gäste ohne Scannen. Echtzeit-Dashboards decken RSVPs, Anwesenheit, Abwesenheiten und Check-in-Zeiten ab.

Marketing in China

Ein spezialisiertes Modul, das chinesische Kanäle und Voices integriert und auf der Akquisition von PARKLU 2020 aufbaut. Für eine Luxus- oder Beauty-Marke, bei der ein erheblicher Teil der Brand-Präsenz auf RED oder Douyin stammt, ist dies der einzelne stärkste Grund, Launchmetrics einer generalistischen Monitoring-Plattform vorzuziehen.

Digitale Showrooms und Kollektion Amplification

Präsentieren Sie Kollektionen digital, damit Redakteure Muster direkt aus dem Showroom anfordern können, was direkt in das Musterverwaltungsmodul zurückfließt. Kollektionen können an ein Netzwerk verstärkt werden, das Launchmetrics auf über 500 Top-Medienoutlets beziffert. Es gibt auch einen zentralisierten Kontaktmanager zum Verfassen und Versenden von Pressemitteilungen.

KI-Sichtbarkeitsverfolgung

Die neueste Ergänzung überwacht, wie die Marke in KI- und großen Sprachmodell-Antworten erscheint. Es ist noch früh, und Launchmetrics veröffentlicht wenig Detail zur Methodik, aber es ist eine sinnvolle Erweiterung eines Monitoring-Produkts in die Richtung, in die die Entdeckung tatsächlich geht.

Launchmetrics Preise

Launchmetrics veröffentlicht vier Stufen und einen Preis für genau eine davon. Starter wird ab 780 € pro Monat aufgelistet, was ungefähr 9.360 € pro Jahr entspricht. Pro und Premium werden auf Anfrage bepreist, und Ultimate ist vollständig angepasst. Die Stufen werden hauptsächlich dadurch unterschieden, wie viele Konkurrenten Sie verfolgen können und in wie vielen Ländern oder Regionen Sie überwachen können.

Das wichtige Detail findet sich in den eigenen FAQ des Anbieters: Premium wird als das beliebteste Paket beschrieben, und Premium ist nicht öffentlich bepreist. Die Nummer auf der Seite ist nicht das Produkt, das die meisten Kunden kaufen.

Starter

• Ab €780 pro Monat, ungefähr €9.360 pro Jahr, der einzige veröffentlichte Preis auf der Plattform.
• Verfolgen Sie bis zu 5 Wettbewerber in 1 Land oder Region.
• Umfasst den Kern-Funktionsumfang, positioniert für kleine und aufstrebende Marken.
• Kein API-Zugriff und keine Delta-Datensharing, daher bleiben Ihre Daten in der Benutzeroberfläche.

Pro

• Preise auf Anfrage.
• Bis zu 8 Wettbewerber über 3 Länder oder Regionen.
• Bietet erweiterte Zusammenarbeit und anpassbare Workflows für größere Teams.
• Immer noch kein API-Zugriff, was entscheidend ist, wenn Sie Daten in Ihrem eigenen Data Warehouse benötigen.

Premium

• Preise auf Anfrage und von Launchmetrics als das beliebteste Paket benannt.
• Bis zu 15 Wettbewerber über 3 Länder oder Regionen, plus vierteljährliche Brand Insights.
• Schaltet API-Zugriff, Delta-Sharing und RFID-Funktionalität frei.
• Dies ist der realistische Ausgangspunkt für jede Marke mit Multi-Market-Operationen.

Ultimate

• Vollständig angepasste Preisgestaltung, Wettbewerber, Märkte und Konfiguration.
• Zielgruppe sind Enterprise-Gruppen, die vollständige Anpassungen über ein Brand-Portfolio benötigen.
• Keine veröffentlichten Seat-Zahlen oder Modullimits auf einer beliebigen Ebene, und sowohl Seats als auch Module sind kostenpflichtige Erweiterungshebel.
• Kostenlose Testversion auf keiner Ebene.

Was Marken tatsächlich zahlen

• Die Übernahmemitteilung von Lectra gibt einen FY2023-Umsatz von etwa $45 Millionen über ungefähr 1.700 Kunden an, was einen Durchschnitt von etwa $26.000 pro Kunde pro Jahr impliziert.
• Eine unabhängige SaaS-Umsatzschätzung für 2024 setzt den durchschnittlichen Kontraktwert näher bei $51.600, daher liegt die realistische Spanne für eine echte Implementierung bei ungefähr $26.000 bis $52.000 jährlich.
• Das ist etwa drei- bis sechsmal höher als der veröffentlichte €780-Einstiegspunkt, was das wichtigste Detail ist, das man vor einem ersten Gespräch wissen sollte.
• Käuferdaten bewerten die Kostenwahrnehmung an der Spitze der fünfstufigen Skala und melden etwa vier Monate zur Implementierung, ohne dass eine kostenlose Testversion verfügbar ist.
• Implementierungs- und Onboarding-Gebühren sind in keiner Weise offengelegt. Fordern Sie diese schriftlich an.

Launchmetrics Bewertungen

Die Bewertungen sind stark, aber die Stichprobe ist dünn. Ungefähr 130 öffentliche Bewertungen existieren insgesamt für ein Unternehmen mit 1.700 Kunden, was eine begrenzte Evidenzbasis in beide Richtungen ist.

• 4,6/5,0 (G2, 89 Bewertungen)
• 4,6/5,0 (Capterra, 37 Bewertungen, und die Auflistung behandelt Launchmetrics Events statt der vollständigen Plattform)
• 9/10 (TrustRadius, 1 Bewertung, praktisch bedeutungslos)

Die hervorstechende Teilbewertung ist Support mit 9,7 von 10 auf G2 über 68 Bewertungen, was außergewöhnlich ist und sich wiederholt in schriftlichem Feedback zeigt. Sample-Management und Event-Tools erhalten spezifische Anerkennung, insbesondere Barcode-Tracking, Sitzplatzkarten und das Erlebnis der mobilen Vor-Ort-Anmeldung. Preis-Leistungs-Verhältnis erhält 4,5 von 5 auf der Events-Auflistung.

Die Kritikpunkte sind eher operativ als kommerziell. Rezensenten beschreiben eine durch mehrere Arbeitsbereiche komplizierte Benutzeroberfläche und eine echte Lernkurve, Tagging, das manuell und fehleranfällig ist mit schmerzhafter Massenbearbeitung, veraltete Clippings, die in Feeds wieder auftauchen, fehlende Instagram Stories-Erfassung, die manuelle Uploads erzwingt, langsame Berichtgenerierung und Sitzplatzkarten, die nicht bearbeitet werden können, sobald sie hochgeladen sind. Benutzerfreundlichkeit der Einrichtung ist die schwächste Teilbewertung mit 8,0, konsistent mit der vierwöchigen Implementierungszeitleiste.

Integrationen

Dies ist der dünnste Teil der Plattform und es lohnt sich, ehrlich zu sein. Launchmetrics veröffentlicht kein Integrations-Verzeichnis, keine öffentliche Entwicklerdokumentation und keinen Marktplatz. Was überprüfbar ist, kommt auf fünf Dinge hinaus.

• PLM-Systeme über API. Synchronisiert Produktdaten und Workflow-Status in Samples, was die Integration ist, die für ein Fashion-Team zählt, das Kollektionen durch ein Produktlebenszyklus-Tool durchführt. Keine benannten Vendor-Partner.
• CRM über API. Wird von Events verwendet, um Gastdaten über Abteilungen hinweg zu vereinheitlichen. Wieder sind keine CRM-Anbieter irgendwo in der Dokumentation benannt.
• API-Zugriff und Delta-Sharing. Begrenzt auf Premium und Ultimate nur, daher können Marken auf Starter oder Pro ihre eigenen Daten nicht programmgesteuert verschieben.
• Single Sign-On. Verfügbar ab den oberen Paketen, Standard für Enterprise-Beschaffung.
• Native Mobile Apps. ```Separate iOS-Apps für Events und Samples, die jeweils die Vor-Ort-Registrierung und das Warehouse-Scanning handhaben.

Es gibt keine überprüfbare E-Commerce-Integration irgendeiner Art. Keine Shopify-App, keine WooCommerce, keine BigCommerce, keine Magento und kein Zapier-Connector. Für ein Fashion-PR-Team ist das irrelevant. Für eine D2C-Marke bedeutet es, dass MIV niemals gegen tatsächliche Einnahmen innerhalb der Plattform abgeglichen werden kann.

Vorteile von Launchmetrics

Sample- und Event-Tools Ohne Echten Konkurrenten

Barcode- und RFID-Sample-Tracking, das Versendungen mit resultierender Berichterstattung verbindet, und Event-Software, die Sitzpläne und RFID-Registrierung ohne Scan-Anforderung für eine Runway-Show handhabt, sind Funktionen, die Sie anderswo nicht finden. Rezensenten nennen beide konsistent, und einer beschreibt, dass Tabellenkalkulationen und Notizzettel durch Reservierungen ersetzt werden, die Stunden vor einer Show akzeptiert werden. Für eine Marke, deren Kalender auf Shows und Presseausleihen läuft, ist dies der Grund zu kaufen.

China-Abdeckung, Die Kaum Jemand Sonst Hat

Die Überwachung von Weibo, WeChat, Douyin, RED und BiliBili neben westlichen Plattformen mit einem dedizierten China-Modul dahinter schließt eine Lücke, die Luxus- und Beauty-Marken echte Sichtbarkeit kostet. Die meisten Überwachungsplattformen sehen diesen Markt einfach nicht, und eine Marke mit chinesischer Verbrauchernachfrage fliegt ansonsten blind bei der Hälfte ihrer Brand-Heat.

Support-Qualität Sticht in Bewertungen Heraus

Eine Support-Bewertung von 9,7 von 10 ist selten in jeder Größenordnung, und sie wird durch die Struktur des Angebots unterstützt: dedizierter Customer Success, Produkt-Workshops während des Onboardings und vierteljährliche Konsultationen mit Datenanalysten in den höheren Tiers. Bei einer vierteljährigen Implementierung und einer komplexen Benutzeroberfläche ist diese Support-Ebene kein schönes Extra, sie ist das, was die Plattform nutzbar macht.

Nachteile von Launchmetrics

Der Veröffentlichte Preis Ist Nicht das Produkt, das Ihnen Verkauft Wird

Starter kostet 780 € pro Monat mit einem Markt und fünf Konkurrenten. Der Anbieter nennt Premium sein beliebtestes Paket und preist es nicht. Aus der Geschäftsleistung des Unternehmens abgeleitete Kontraktwerte legen den durchschnittlichen Kunden irgendwo zwischen 26.000 und 52.000 USD pro Jahr fest, und die Käuferstimmung bewertet die Kosten ganz oben auf der Skala. Budgetierung von der Nummer auf der Preisseite wird Sie um einen Faktor von drei oder mehr verfehlen, und es gibt keinen Trial zum Überprüfen vor dem Commitment.

MIV Ist eine Währung, die Sie Nicht Mitnehmen Können

Nach eigener Beschreibung von Launchmetrics ist MIV teilweise auf Berechnungen des Werbeäquivalents aufgebaut, die Methodologie AMEC, der Branchverband für Kommunikationsmessung, hat sich dafür eingesetzt, sie ganz aus der PR-Arbeit zu eliminieren. Launchmetrics schichtet Qualitäts- und Engagement-Faktoren oben auf, was eine faire Verteidigung ist, aber die Gewichtungen sind nicht offengelegt, die Ausgabe kann nicht unabhängig geprüft werden, und keine Ihrer MIV-Historie wird übertragen, wenn Sie den Anbieter wechseln. Eine Metrik, die nur Ihr Anbieter berechnen kann, ist ebenso ein Verlängerungsargument wie ein Mesargument.

Keine Affiliate-, Provisions- oder Umsatzverbindung

Es gibt kein Affiliate-Link-Tracking, keine Discount-Code-Attribution, kein Provisionsmanagement und keine Creator-Auszahlungen irgendwo im Produkt, und keine E-Commerce-Integration, um Berichterstattung mit Verkäufen zu verbinden. Für eine D2C-Marke ist dies ausschlaggebend: Sie würden Enterprise-Raten zahlen, um verdiente Medien in einer proprietären Einheit zu messen, während Affiliate-Revenue-Tracking in einem völlig anderen System verbleibt.

Langsam zu Implementieren und Bepreist zum Ausbau auf Zwei Achsen

Vier Monate zur Implementierung, kein kostenloser Trial, und die schwächste Bewertungsunter-Score ist die Benutzerfreundlichkeit des Setups. Nach dem Live-Schalten skaliert die Kosten mit der Anzahl der Module, die Sie verwenden, und der Anzahl der Seats, die Sie hinzufügen, sodass ein wachsendes Team von zwei Richtungen gleichzeitig komprimiert wird. Vertragsbedingungen, Abrechnungshäufigkeit und Verlängerungsbedingungen werden nirgends veröffentlicht, was die wichtigsten geschäftlichen Fragen dem Verkaufsgespräch überlässt.

Lohnt sich Launchmetrics?

Für eine Fashion-, Luxury- oder Beauty-Marke mit Runway Shows, Press Loans und Multi-Market PR ist es quasi unvermeidbar und die Bewertungen bestätigen das. Die Hälfte der Top-100-Luxusmarken nutzt es, die Sample- und Event-Module haben keinen ernsthaften Gegenwert, die China-Abdeckung ist ein echtes Vorteil und der Support ist der am höchsten bewertete Teil der Plattform. Die Beschwerden beziehen sich auf Tagging, Workspaces und Report-Geschwindigkeit, nicht darauf, ob das System funktioniert.

Für eine D2C-Marke sieht die Berechnung anders aus. Sie würden zwischen 26.000 und 52.000 Euro pro Jahr zahlen, um Earned Media in einer proprietären Kennzahl zu messen, ohne Möglichkeit, diese mit dem Umsatz zu verbinden, ohne Affiliate- oder Provisionstools, ohne E-Commerce-Integration, mit vier Monaten Implementierung und ohne Trial zum Testen der Eignung. Außerhalb von Fashion, Lifestyle und Beauty verliert das MIV-Modell zudem viel von seiner Kalibrierung, sodass die Kernzahl genau dann an Aussagekraft verliert, wenn der Preis gleich bleibt.

Marken, deren Ziel Creator-getriebene Umsätze und nicht Earned-Media-Bewertung sind, sollten sich stattdessen diese Alternativen ansehen:

• Influencer Hero. Aufgebaut auf zurechenbarer Performance statt Media Value, mit Discovery über acht Plattformen, Brand-Follower-Erkennung, Fake-Follower-Screening, automatisierte Outreach, Creator-Relationship-Management, Affiliate-Links und Auszahlungen sowie Gifting über Shopify, WooCommerce oder benutzerdefinierte Stores. Die Preisgestaltung beginnt ab 649 Euro pro Monat.
• Afluencer. Ein Marketplace, auf dem sich Creator für Ihre Kampagnen-Listen bewerben – nützlich, wenn der Engpass darin besteht, Menschen zu finden und nicht sie zu messen. Mit Plänen ab 49 Euro pro Monat.
• Lefty. Influencer-Marketing-Plattform speziell für Fashion und Luxury, mit Kampagnen-Tracking, EMV-Reporting und Creator-Management an einem Ort.
• Dash Hudson. Social- und Creator-Performance-Analytics mit starker visueller Content-Intelligence, ausgerichtet auf Beauty- und Fashion-Teams, die messen, was wirklich funktioniert.
• CreatorIQ. Enterprise Creator Management mit tiefen Integrationen, Workflow-Automatisierung und detaillierten Audience-Daten für große interne Teams.

Abschließende Gedanken

Die Entscheidung hängt von einer Kennzahl und einer Frage ab. Die Kennzahl ist die Lücke zwischen 780 Euro pro Monat auf der Preisseite und den 26.000 bis 52.000 Euro pro Jahr, die ein durchschnittlicher Kunde tatsächlich zahlt, weil der Tarif, der zu einer echten Multi-Market-Marke passt, derjenige ohne Preisangabe ist. Die Frage ist, ob der Earned-Media-Wert, ausgedrückt in einer Einheit, die nur dieser Anbieter berechnet, das Kriterium ist, nach dem Ihr Programm beurteilt wird. Für ein Luxushaus, das eine Show vorbereitet und Editoren brieft, ist die Antwort üblicherweise ja und das Geld ist gut angelegt. Für eine D2C-Marke, die Abdeckung braucht, um sich in verfolgten Verkäufen niederzuschlagen, ist der ehrliche Weg, die Launchmetrics-Alternativen, die Creator direkt mit Umsätzen verbinden, zu bewerten, bevor Sie die Demo buchen.