Tarification et avis Mavely : fonctionnalités, avantages, inconvénients et coûts

Mavely se présente comme la plateforme de l'influenceur au quotidien, et c'est la clé pour la comprendre. Il s'agit d'un réseau d'affiliation commerciale où un large bassin d'influenceurs micro-influenceurs ordinaires partagent des liens shoppables vers des marques qu'ils aiment et gagnent une commission sur les ventes qu'ils génèrent. Désormais propriété de Later, qui l'a acquis pour environ 250 millions de dollars, il s'inscrit dans un écosystème d'influenceurs plus large.

Pour les marques, Mavely est un canal de performance plutôt qu'un outil d'abonnement. Vous n'achetez pas de forfait ; vous devenez l'une des 500 marques partenaires dont les créateurs peuvent promouvoir les produits, et vous payez une commission sur les ventes que ces créateurs génèrent. Ainsi, le coût est un pourcentage du chiffre d'affaires, défini par la marque et payé uniquement quand une vente a lieu.

Cet avis couvre ce que Mavely fait réellement, comment son modèle basé sur la commission fonctionne et où se situe le coût réel, où le réseau de créateurs au quotidien est une véritable force, et les limitations honnêtes qu'une marque doit peser.

Aperçu de Mavely

Mavely est axée sur les créateurs. Tout le monde peut se joindre gratuitement sans minimum de followers, générer des SmartLinks shoppables pour les produits d'un catalogue de 500 marques ou plus, et gagner une commission sur les ventes, plus des bonus de performance et des commissions de parrainage. Cette faible barrière à l'entrée explique pourquoi son réseau de créateurs au quotidien est si important.

Pour les marques, ce réseau est le produit. Des détaillants comme Adidas, Lululemon, Walmart et Ulta figurent dans le catalogue, et les créateurs génèrent des ventes d'affiliation via des liens traçables. Avec l'acquisition par Later, Mavely est intégré dans des campagnes d'influenceurs omnicanales, fusionnant l'affiliation avec le marketing créateur géré.

Qui devrait utiliser Mavely

Mavely convient aux marques qui veulent des ventes de créateurs basées sur la performance. Cela s'adapte à :

• Les marques de consommation dans le mode de vie, la mode, la beauté et le bien-être, où la base de créateurs est la plus forte.
• Les marques qui veulent une rémunération à la performance, en payant une commission sur les ventes plutôt qu'un abonnement.
• Les marques DTC cherchant à grandir à l'échelle, en exploitant rapidement un large réseau de créateurs ordinaires et micro-influenceurs.
• Les détaillants avec de larges catalogues, qui bénéficient de nombreux créateurs partageant de nombreux produits.
• Les marketeurs voulant de l'affiliation plus de l'influenceur, notamment via l'intégration Later.
• Les marques à l'aise avec moins de contrôle, échangeant une sélection manuelle pour la portée du réseau.

Fonctionnalités clés

L'ensemble de fonctionnalités de Mavely est construit autour d'un réseau d'affiliation de créateurs au quotidien avec des paiements rapides et traçables.

Réseau de créateurs au quotidien

Un large réseau de créateurs ordinaires et micro-créateurs, sans minimum de followers pour se joindre, donne accès aux marques à une promotion authentique et à haut volume dans un catalogue de 500 marques ou plus.

SmartLinks shoppables

Les créateurs génèrent des SmartLinks en un clic qui suivent les conversions et peuvent être partagés sur les réseaux sociaux, les blogs, les newsletters et les outils link-in-bio, le mécanisme qui lie le contenu aux ventes.

Suivi des ventes en temps réel

L'analytique en temps réel suit les clics, les ventes et les meilleurs produits. Les marques qui veulent évaluer cette profondeur peuvent comparer les rapports de campagne et l'analytique dédiée.

Modèle basé sur la commission

Les créateurs gagnent une commission fixée par la marque sur chaque vente, donc les marques paient pour la performance plutôt que pour la portée, alignant le coût avec les résultats.

Paiements rapides des créateurs

Les paiements bihebdomadaires environ 45 jours après l'achat sont rapides selon les normes d'affiliation, où 120 jours ou plus est courant, ce qui aide à garder les créateurs actifs et fidèles.

Bonus de performance et augmentations

Les bonus de performance mensuels et les augmentations de commission en temps réel donnent aux créateurs une incitation supplémentaire à promouvoir des marques et des produits spécifiques aux moments opportuns.

Distribution multicanal

Parce que les SmartLinks fonctionnent partout, les créateurs distribuent sur chaque canal qu'ils utilisent, étendant la portée d'une marque au-delà d'une seule plateforme.

Intégration Later

Sous Later, Mavely est connecté aux campagnes d'influenceurs omnicanales, fusionnant les ventes d'affiliation avec le marketing créateur géré dans un seul écosystème.

Tarification Mavely

Mavely est gratuit pour les créateurs et basé sur la performance pour les marques, il n'y a donc pas de tarif public pour les marques. Les points ci-dessous décrivent comment le coût fonctionne réellement.

Gratuit pour les créateurs

• Aucune candidature, abonnement ou minimum de followers pour les créateurs, ce qui est pourquoi le réseau est important.
• Les créateurs gagnent une commission, des bonus mensuels et des commissions de parrainage plutôt que de payer pour se joindre.
• Cette faible barrière à l'entrée est un avantage d'offre dont les marques bénéficient.

Basé sur la performance pour les marques

• Les marques paient une commission sur les ventes attribuées, avec des taux fixés par la marque et rapportés entre environ 4 % et plus de 40 %.
• Il n'y a pas de prix d'abonnement public pour les marques ; le modèle est basé sur l'affiliation et la performance.
• Le coût évolue directement avec les ventes, vous ne payez que lorsque les créateurs génèrent des résultats.

Le vrai coût : Commission et incremental

• Comme vous payez un pourcentage de chaque vente attribuée, le coût réel dépend de votre taux de commission et du volume de ventes que les créateurs génèrent.
• Modélisez les ventes supplémentaires que le réseau crée réellement, et non simplement le revenu attribué total, car certaines ventes auraient pu se produire de toute façon.
• Tenez compte des frais de la plateforme Later si vous utilisez Mavely dans le cadre d'un programme d'influenceurs géré plus large.

Avis sur Mavely

Les avis sur Mavely sont mitigés, et les plaintes se concentrent du côté des créateurs, ce qui importe aux marques.

• 3,7/5,0 (Trustpilot), avec des éloges pour les paiements rapides, les commissions compétitives et l'absence de minimum de followers.
• Un motif récurrent de plaintes concernant les résiliations de compte avant paiement, une application opaque et l'absence de processus d'appel clair, ainsi qu'un support lent.

La plateforme est bien appréciée pour les gains et la rapidité des paiements, mais les plaintes concernant les résiliations et l'application sont un vrai signal. Elles importent aux marques car les créateurs qui vous font la promotion sont les mêmes qui les soulèvent, et la bonne volonté des créateurs fait partie de ce qu'une marque achète.

Intégrations

Les connexions de Mavely se concentrent sur le suivi des liens, la distribution et l'écosystème Later.

• SmartLinks partout : partageables sur les réseaux sociaux, les blogs, les newsletters et les outils de lien en bio.
• Catalogue de marques : plus de 500 marques et détaillants partenaires que les créateurs peuvent promouvoir.
• Extension Chrome : un générateur de liens pour créer des SmartLinks en naviguant.
• Later Influence : intégration dans des campagnes d'affiliation et d'influenceurs omnicanal.

Avantages de Mavely

Grand réseau, paiement à la performance

Un grand bassin de créateurs ordinaires sans minimum de followers, rémunérés sur la base d'une commission, permet aux marques d'atteindre rapidement une échelle et de ne payer que lorsque les ventes se produisent.

Paiements rapides et suivi en temps réel

Les paiements bihebdomadaires aux créateurs et les analyses de ventes en temps réel maintiennent la fidélité des créateurs et donnent aux marques une visibilité claire sur les clics, les ventes et les meilleurs produits.

Soutenu par Later

L'acquisition de Later intègre Mavely à un écosystème d'influenceurs plus large, ouvrant des campagnes omnicanal qui mélangent l'affiliation au marketing créateur géré.

Inconvénients de Mavely

Commission sur toutes les ventes attribuées

La plus grande hésitation. Vous payez un pourcentage sur chaque vente attribuée et avez un contrôle limité sur les créateurs qui vous font la promotion, de sorte que le coût réel inclut une commission sur les ventes qui auraient pu se produire de toute façon, et le contrôle de la sécurité de la marque est plus faible qu'avec un outil de campagne.

Risque de réputation du côté des créateurs

Les critiques rapportent un motif récurrent de résiliations de compte avant paiement et une application opaque, ce qui endommage la bonne volonté des créateurs, et la bonne volonté des créateurs qui vous font la promotion fait partie de ce que vous achetez.

Modèle opaque du côté de la marque

Il n'y a pas de grille tarifaire publique pour les marques, et la plateforme est axée sur les créateurs, de sorte que les marques doivent négocier directement les conditions d'affiliation et les frais éventuels de Later plutôt que de comparer un plan clair.

Orientation vers les verticals de consommation

La base de créateurs penche vers le lifestyle, la mode, la beauté et le bien-être, de sorte que les marques en dehors de ces verticals de consommation trouveront le réseau bien moins pertinent.

Mavely en vaut-il la peine ?

Mavely en vaut la peine pour une marque de consommation dans les secteurs du lifestyle, de la mode, de la beauté ou du bien-être qui souhaite générer des ventes basées sur la performance grâce à un large réseau de créateurs ordinaires et qui est à l'aise avec le paiement de commissions pour une portée qu'elle n'a pas besoin de recruter. Pour cette marque, l'échelle, les paiements rapides et le soutien de Later sont un véritable atout. Les réserves concernent le paiement de commissions sur toutes les ventes attribuées avec un contrôle limité, le risque de réputation du côté des créateurs, le modèle opaque du côté de la marque et l'orientation vers les consommateurs. Les marques qui souhaitent posséder et contrôler leur programme devraient explorer d'autres options. Si cela vous préoccupe, comparez ces cinq alternatives :

• Influencer Hero est une plateforme tout-en-un avec découverte sur huit plateformes sociales, détection de faux followers, recherche de lookalikes et identification de followers de marque, plus une prospection automatisée, un CRM influenceur complet, gestion des cadeaux et gestion des affiliations que vous gérez vous-même sur Shopify, WooCommerce et des intégrations personnalisées, avec une tarification plate et publiquement affichée.
• Afluencer est une marketplace où les créateurs posent leur candidature à vos campagnes, utile quand l'offre de créateurs, et non un réseau d'affiliation, est le goulot d'étranglement.
• ShopMy est une plateforme de commerce créateur avec des liens d'affiliation, gestion de cadeaux et un réseau de créateurs en croissance rapide pour la mode et la beauté.
• LTK est un réseau établi de commerce créateur construit autour de contenu d'affiliation achetable dans les secteurs du lifestyle.
• Social Snowball est une plateforme d'affiliation et d'ambassadeur pour le commerce électronique avec paiements créateurs automatisés et configuration rapide du programme.

Réflexions finales

Mavely est une option attrayante pour les marques de consommation qui cherchent à générer des ventes d'affiliation grâce à un large réseau de créateurs ordinaires. Son large base de créateurs, ses paiements rapides et son intégration avec Later en font un canal de marketing de performance attrayant. Cela dit, les marques doivent peser ces avantages par rapport à la transparence limitée de la plateforme, au contrôle réduit sur les créateurs participants et à la structure de commission, qui s'applique à toutes les ventes attribuées. En fin de compte, le choix qui vous convient le mieux dépend de votre préférence : exploiter une marketplace d'affiliation établie ou construire et gérer votre propre programme d'affiliation créateur.